百度第三次改搜索框

作者 I 龚正 编辑 I 杨晶 2000年1月，北京中关村，一间不起眼的办公室。 31岁的李彦宏坐在电脑前，屏幕上是一个还很粗糙的搜索框。此前，他在硅谷写过搜索引擎，拿过超链分析的专利。当时中文搜索市场几乎被境外技术包围，李彦宏想给中文互联网做一个自己的搜索框，于是把这套技术搬回了国内。 那时候的搜索很简单：敲几个字，它给你一排蓝色链接。百度就靠这个技术，长成了中国互联网的入口。 26年过去。10月30日，百度搜索在北京办了一场产品升级沟通会。新一代的百度搜索产品经理在台上说， 搜索正在从 “ 一次提问、一次回答 ” ，走向 “ 一项任务、一份交付 ” 。 翻译成大白话：打开百度，不再是为了“搜到点什么”，而是为了“把事办完”。家长搜升学，它把孩子成绩、住址、寄宿偏好放在一起算；你规划三亚过年，它生成行程和预算，酒店降价时推你一下，五晚省2100块。 这是百度第三次动搜索框的逻辑。前两次，无论怎么改，都没真正拆掉“搜完点链接”这个动作。这一次，百度想拆。 图 | 那个年代，百度搜索首页还有“贴吧”和MP3 三次出手 2001年10月，百度搜索第一次走进中国人的大众生活。此前它还像现役歌手李荣浩那样，是一个“幕后制作人”，向薛之谦、黄丽玲等知名歌手“供歌”。 百度当时负责给门户网站（新浪、搜狐等）提供搜索技术。 2002年3月，很多网民像往常一样在新浪点搜索，结果页面没出来，取而代之的是一行红字：“新浪欠费，百度停机。如需要更好的搜索结果，请登陆www.baidu.com。” 后来那个青年承认这是“年少轻狂”的过激举动。但那一夜之后，很多中国网民第一次知道了百度这个名字。 不过真正让百度变成大众消费品牌的，不是这次“奇袭”，而是产品本身自带的产品力。那之前，中国人用的最多的搜索，是一本厚厚的企业黄页。是百度的超链技术，将企业黄页送入了历史，自己也获得了“历史卡位”。 图 | 从企业黄页—搜索—社交—AI，人们获取信息的方式一直在变 2011年，十年过去，百度发布了“百度新首页”，口号叫“一人一世界”。这是百度距创业十年之后，第一次爆改搜索。 搜索框下面塞进了导航通知、实时热点、应用、新鲜事四大模块，登录后能看到个性化内容。 百度的想法是让搜索框从 “ 输入关键词的地方 ” 变成 “ 个人服务的入口 ” 。 之所以要做“个性化搜索”，是因为社交兴起。新浪微博爆发，人人网在活跃，在大模型出来之前对百度搜索威胁最大的小红书，也是在2013年创立 ， 用户把越来越多的时间花在“逛”和“看别人在说什么”上，而不是“搜”。 搜索框还在被用，但用户留在百度的时间越来越短了。 任何改革的背后，其实是那个领头人感受到了危机。 在社交的冲击下，“搜索”这一信息获取行为，不再一家独大。 到了2017年，百度开始第二次爆改搜索框。当年1月，陆奇加入百度，百度把主航道定在“AI和信息流”。 搜索的底层逻辑，再一次开始松动， 从纯粹的 “ 人找信息 ” 转向 “ 搜索 + 推荐 ” 的双向分发。 简单来说，用户不再只看到自己搜的东西，还会被推“可能想看”的内容。不得不说，这是今日头条开启的新玩意，飞速增长的市场证明它走对了。 百度也跟上了这波潮流，它的搜索框的外观没变，但框后面的逻辑变了。收入结构也跟着变，信息流广告成了增长引擎。 百度第三次爆改搜索框，则始于今年。逼百度再次动手的是两件事： 用户在走，钱在变少。 2026年第二季度，百度App月活6.44亿，比去年同期少了9100万。线上营销收入131亿，同比下降19%。摩根士丹利预测，百度第三季度核心广告收入同比跌幅会扩大到22%，第二季度已经跌了19%。 这一波危机，不是社交带来的，也不是推荐算法，而是AI。在海外， ChatGPT的搜索查询量已经达到谷歌的约20%。在国内，豆包月活5亿左右，DeepSeek和千问各1.58亿和1.22亿。各个都如狼似虎，抢着曾经是搜索的用户。 搜索还在被用，但赚钱的效率正在变低。百度不改不行了。 摊牌 10月30日，百度搜索发布了最新的搜索能力，很多许久没打开百度搜索APP的用户，乍一打开，都有点“脸盲”。 百度搜索，变成了一个巨大Agent。其功能从「一次提问、一次回答」走向「一项任务、一份交付」。也就是此前给你一堆搜索链接，你自己去总结，转变到现在直接帮你解决需求，处理问题。 用户想在春节去三亚旅游，直接搜“春节三亚怎么玩”。以前是出来一堆游记和攻略链接，用户需要自己翻，自己总结攻略。 现在它给你一份五天行程加预算。你还能设置“酒店价格追踪”，但凡有变化，它还能不断提醒你。这项功能也能用在股市盯盘上。 学生做题，百度搜索以前是直接给你个答案，现在除了能直接呈现答案外，还能用图、表、文，多种形式拆解解题思路和步骤，有点像在用学而思AI学习机。 图 | 勾股定理如何